详情页设计 海南发力暑期档 旅游消费热度高

本文转自：中国旅游报详情页设计

□ 吴开诗

暑期里，海南旅游市场迎来旅游热潮，来自全国各地的亲子游、研学游、避暑游群体日益增多。推出具有吸引力的优惠政策、提供多元化的产品供给、举办不同主题的精彩活动……海南不断增强旅游目的地吸引力，激发旅游消费新活力。

“机票即门票”很给力

近日，武汉游客欧阳女士在海南玩得很开心。她说，7月19日飞往海南后，利用“机票即门票”活动政策打卡了海南热带野生动植物园、三亚海昌梦幻海洋不夜城、海口观澜湖旅游度假区等多个景区景点。“这个活动特别优惠，让我们节省了不少钱，这趟来海南花的机票钱超值。”

5月以来，海南面向全国游客推出“机票即门票”旅游消费券活动。海南省旅游和文化广电体育厅相关负责人介绍，游客持机票入岛领取权益后可免多家景区首道门票，还可享受其他附加权益。活动拉长了游客在琼停留时间，带动了游客入岛交通、住宿、餐饮等全链条消费。截至7月21日，活动中累计领取权益22.1万人次，累计激活21.3万人次，累计入园18.4万人次。

海南呀诺达雨林文化旅游区相关负责人介绍，现在是暑假的高峰期，“机票即门票”活动很受欢迎，每天有大量游客利用活动优惠政策前往景区游玩，也带动了景区餐饮、其他项目的销售，实现了景区与游客的双向奔赴。

除了“机票即门票”活动，海南各地也铆足劲，发力暑假旅游市场。海口市旅游和文化广电体育局邀请全国百家旅行商走进海口考察调研并发布多款主题产品，全力开拓客源市场。7月6日详情页设计，海口启动了旅游景区联合营销活动，依托网络平台上线海口旅游专题，提升海口旅游热度和关注度。

三亚市旅游发展局局长叶家麟介绍，7月以来，三亚市旅游发展局联合全市涉旅单位“组团”到成都、广州、上海等多地推介三亚旅游资源，加强三亚与重点客源城市交流互动，邀请当地市民游客前往三亚休闲度假。

“旅文大餐”很诱人

今年暑假，海南推出丰富多彩的特色“旅文大餐”，从供给侧满足游客多元化、个性化的游玩需求，为旅游市场注入了新活力。

7月26日，参加2024年“中国寻根之旅·圆梦自贸港”夏季研学活动的来自德国的15岁学生张铭妮，走进海口市美兰区东寨港红树林旅游区，探索红树林生态的奥秘。东寨港红树林旅游区是美兰区很受欢迎的研学游景区之一。美兰区旅游和文化体育局结合东寨港红树林旅游区、芳园国际艺术村等资源，精心打造了6条暑期研学线路，为游客提供涵盖自然、文化、历史等多方面的暑期体验。

“美兰区不仅推出了研学线路，还有丰富的亲子活动和优惠产品。”美兰区委常委、副区长吴兴奎说，这些产品和活动不仅大幅提升了游客体验，外包美工还有效推动了当地旅游业和相关产业发展，提升了美兰区旅游品牌形象。

从省级到市县，海南研学游玩法不断推陈出新。海南省旅游和文化广电体育厅联动相关单位、各市县政府，整合全省研学旅游市场主体资源，立足海南资源优势，推出“寻迹琼州”非遗民俗之旅等12条研学线路和22项夏令营研学项目。

“今年推出的10期夏令营活动，广受亲子家庭青睐，其中不少青少年是连续多年参加夏令营。”临高海屿星辰度假区酷玩诚长水上运动基地总经理曹瀚文说，目前，来自北京、四川等多地的青少年正在基地参加夏令营的体验、培训和考证。

为迎接暑假旅游旺季，海南旅游市场经营主体上线了各类主题产品，深挖旅游市场消费潜力。三亚天涯海角、大小洞天、鹿回头、大东海等景区景点纷纷推出优惠套票、亲子套票、商家折扣等促销产品。南湾猴岛生态旅游区推出暑期亲子家庭“全家福”优惠套餐产品，涵盖猴岛公园观光、呆呆岛游览、疍家港湾游、猴岛传奇天幕秀表演等。海南博鳌乐城国际医疗旅游先行区发布“医疗+康养+旅游”系列医疗旅游产品。

“琼式体验”很精彩

“村VA”、恐龙展、水下考古科普课……海南以丰富多彩的活动创新游玩场景，为游客打造“琼式体验”。

7月5日晚，“九九杯”海南（文昌）乡镇排球联赛在文昌市锦山镇开打。活动现场，一群穿着校服的面孔引人注目，他们是来自北京夏令营的60余名初中生。其中，营员易瑞天站在人群中，目不转睛地观察着球员们的一举一动，比赛精彩之处让他激动得跳起来、喊起来。

“这就是排球之乡的魅力！”这场比赛让易瑞天大开眼界，球员穿着人字拖在场上奔跑、扣球，令他深感震撼。夏令营领队教师爱一楠说，夏令营特意安排了这次观赛活动，没想到文昌人民对排球的热情远远超乎想象。除了观赛，学生们还在文昌停留数天开展游学活动。

海南“红色文艺轻骑兵”进基层活动也获得不少好评。连日来，“红色文艺轻骑兵”乘着“文化大篷车”，绕着风光旖旎的海南环岛旅游公路，走进海口、琼海、万宁、文昌、澄迈、临高、儋州、乐东、东方等地，让市民游客沉浸式体验琼岛文化的独特魅力。

作为海南岛西部的热门旅游目的地，儋州市海花岛策划了一系列以“机甲、恐龙”为主题的特色活动。海花岛运营集团有限公司总裁林晓彬介绍：“海花岛推出了包括海洋乐园的机甲秀、水上王国的恐龙展、欧堡酒店的天宫大圣互动等在内的数十项活动，夜幕降临更是别有一番风味，相信这个暑期能给游客带来不一样的惊喜。”

随着“文博游”热度的攀升，海南文博场所也在积极创新服务体验。中国（海南）南海博物馆针对亲子家庭，推出了海丝文化、渔家文化、自然科普、水下考古等四大主题课程活动。海南省博物馆延长闭馆时间，实行免预约入馆，进一步优化游客参观体验，并推出了“‘我’从远古走来——周口店遗址文化展”等展览详情页设计，满足广大游客需求。